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媽媽網孕育贊助熱搜體綜藝《新生日記》,盡顯超強新孕媽收割能力

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2019年,綜藝贊助已經逐漸進入成熟冷靜時期。不乏有陷入招商困境的節目,也有受到品牌熱烈追捧的IP,品牌方們在品牌曝光和轉化中不再只做單選題,而是更多考慮綜藝營銷的性價達到精準投放,頗有“押寶”的決斷。

媽媽網孕育就通過贊助明星孕期的真人秀—《新生日記》實現大量圈粉,捕獲了大批新孕媽。同時據國內專業的移動應用數據分析平臺七麥指數顯示,《新生日記》節目播出第一期后,媽媽網孕育ios搜索指數直線上升,連翻5倍,新用戶下載量翻番。同時,互聯網權威數據研究機構易觀近期發布《2019年上半年互聯網用戶行為分析報告》中也顯示,媽媽網上半年用戶環比增長91%,可謂是聲量流量雙豐收。

對于媽媽網孕育而言,綜藝扎堆涌現2019年綜藝市場,是如何押中綜藝,借勢而出盡享IP紅利的呢?

1)解除小眾魔咒,破圈層吸粉

明星真人秀節目早已同質化嚴重,乏善可陳,更別說是記錄明星孕期的真人秀。但《新生日記》仿佛就是為媽媽網孕育“訂制”的綜藝,隨著以馬劍越為代表的90后孕媽成為孕育主力,社會討論熱點也從“婚戀”逐漸轉移到“生育”,即便互聯網的發達帶來知識的普及,但是關于孕育的知識依舊眾說紛紜,作為母嬰互聯網的領先者,媽媽網已深耕母嬰行業十五年,構建了全國最大的互聯網母嬰生態體系。其旗艦產品——媽媽網孕育APP專注為孕期準媽媽及育兒期媽媽提供一站式的知識和工具服務,和節目及節目嘉賓都天然吻合。

自節目開播以來,#馬劍越懷孕#、 #張亮稱女兒不能親嘴# 和剛播出的#李艾媽媽產房外痛哭#等話題相繼登上微博熱搜,有的甚至霸屏微博熱搜第一位,有網友在微博評論說“我一個18歲少女為啥要看生孩子”,媽媽網孕育就是從全民“社會熱點”切入,在鼓勵大家正向了解科學孕育知識的同時打破圈層吸粉。

2) 植入與劇情深度融合,打造場景營銷

節目播出第一期,麥迪娜懷孕期點咖啡遭婆婆黑臉的事情就被大家熱議討論,懷孕到底該不該喝咖啡的問題被推向大眾視野;95后孕媽馬劍越在家里和老公張杰不做飯都是以外賣為生,孕婦能不能吃外賣也被大家廣泛討論;李艾在產前因頻繁假性宮縮引發焦慮,真假宮縮讓孕媽們都感觸很深......媽媽網孕育就恰到好處的在這些場景里進行植入,引導觀眾去APP尋找答案。

媽媽網孕育在節目中的產品深度植入也非常自然,馬劍越向已經生產的李艾請教,懷孕吃什么比較東西可以快速幫助順產,大家都有共鳴的話題引出媽媽網孕育APP的實用孕育功能,并利用代言人謝娜打造明星同款APP的形象,姜超、麥迪娜等嘉賓現場實力打Call加強品牌背書,讓觀看節目有同樣困惑的準媽媽們愿意嘗試并下載APP搜索答案。

媽媽網孕育因為和節目天然匹配、TA人群高度吻合的屬性,實現高價值用戶轉化。

3IP內容共生,定制福利提高轉化

《新生日記》四對準爸媽個性迥異,更是代表不同代際的人的“孕育觀,年齡斷層差異,使得沖突點和矛盾點更加突出明顯。媽媽網孕育在站內建立了圈子和熱議帖子,聚焦媽媽們深度關心的話題。并且結合每期節目孕育知識的“新生頭條”,包裝IP進行二次傳播。

媽媽網孕育還特別為《新生日記》的粉絲定制了新生禮包,觀眾搜索新生禮包即可領取,在娛樂營銷的基礎上實行品效合一,實現品牌溢價。

據了解,媽媽網孕育強綁定的節目嘉賓馬劍越近日還入駐了旗下APP,和孕媽們一起交流孕育經。

媽媽網選中“泛”和“細”都搭配突出的綜藝節目《新生日記》,迅速地打開了“孕媽圈子”。據國內專業的移動應用數據分析平臺七麥指數顯示,《新生日記》節目播出第一期后,媽媽網孕育ios搜索指數直線上升,連翻5倍,新用戶下載量翻番。同時,互聯網權威數據研究機構易觀近期發布《2019年上半年互聯網用戶行為分析報告》中也顯示,媽媽網上半年用戶環比增長91%。在AdMaster聯合娛樂資本論推出的權威內容娛樂贊助評估榜單中,媽媽網孕育還入選綜藝贊助榜單的品牌收益指數TOP10。

盡管2019綜藝市場整體遇冷,媽媽網孕育卻獨辟蹊徑,實現了綜藝贊助的最大品牌價值溢出。與觀眾建立第一層次的“功能鏈接”再達到引流后到APP里第二層次互動的“情感鏈接”,層層推進,成功收割大批忠實新孕媽,可以說是一次對垂直綜藝創新營銷的成功案例。

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